网络营销市场细分总结

2015-12-24 17:42    阅读:

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  网络营销市场细分是指企业在调杏研究的基础上,依据网络消费者的购买欲望、购买 动机与习惯爱好的差异性,把网络营销市场划分成不同类型的群体,每个消费群体构成企 业的一个细分市场。

  通常可以通过地理、人口、心理和行为等多种因素对网络营销项目进 行分析策划,并选择有一定购买力、能取得一定的营业额和利润、有足够的市场吸引力、 符合企业的目标和资源的口标市场开展网络营销活动。在网络营销市场策略中,通常根据 企业的资源能力、产品生命周期和竞争者的策略等因素来决定选择无差异市场营销策略、 差异化市场营销策略和集中性市场策略等,并根据产品特点、使用场合及用途、顾客得到 的利益等原则进一步明确网络市场中的产品定位,开展实施竞争定位、“填空补缺式”定 位、“另辟蹊径式”定位和重新定位等策略。

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