国家网信办对百度的整改要求:SEO的春天来了

2016-05-16 18:25    阅读:

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  我感觉,SEO的春天来了。

  国家网信办5月2日会同国家工商总局、国家卫生计生委和北京市有关部门成立联合调查组进驻百度公司,据调查结果,调查组对百度公司提出了以下整改要求:

  一、立即全面清理整顿医疗类等事关人民群众生命健康安全的商业推广服务。即日起,对医疗、药品、***品等相关商业推广活动,进行全面清理整顿,对违规信息一经发现立即下线,对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广。

  二、改变竞价排名机制,不能仅以给钱多少作为排位标准。立即调整相关技术系统,在2016年5月31日前,提出以信誉度为主要权重的排名算法并落实到位;对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。

  三、建立完善先行赔付等网民权益保障机制。畅通网民监督举报渠道,提高对网民举报的受理、处置效率;对违法违规信息及侵害网民权益行为,一经发现立即终止服务;建立完善相关机制,对网民因受商业推广信息误导而造成的损失予以先行赔付。

  据介绍,百度将根据调查组的整改要求,从如下六个方面全面落实:

  1. 立即全面审查医疗类商业推广服务,对未获得主管部门批准资质的医疗机构坚决不予提供商业推广,同时对内容违规的医疗类推广信息(含药品、医疗器械等)及时进行下线处理。并落实军队有关规定,即日起百度停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广。

  2. 对于商业推广结果,改变过去以价格为主的排序机制,改为以信誉度为主,价格为辅的排序机制;

  3. 控制商业推广结果数量,对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制,每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%;

  4. 对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示;

  5. 加强搜索结果中的医疗内容生态建设,建立对医疗内容的评级制度,联合卫计委、中国医学科学院等机构共同提升医疗信息的质量,让网民获得准确权威的医疗信息和服务;

  6. 继续提升网民权益保障机制的建设,增设10亿元保障基金,对网民因使用商业推广信息遭遇假冒、欺诈而受到的损失经核定后进行先行赔付。

  百度出事后,百度的口碑和信誉度大幅度下跌,网上骂声一片,网民们表示再也不相信百度了,而且随着媒体的曝光和百度黑历史的挖掘,百度在网民心目中的形象每况愈下。

  但是人们离不开搜索引擎啊,360和搜狗查不出想要的东西,谷歌得翻墙,还是得用百度,之前漫天的新闻有介绍,百度的广告认真看,还是能识别出来的,那不看他的广告和服务就好了。

  然后,我们自然搜索结果(非广告)的点击率就会暴增,自然搜索结果就是我们SEO操纵的啊,SEO的地位自然水涨船高。

  百度整改的第一条、第二条和第六条都是为挽回信誉度,表个态度,受波及的是哪些竞价狗们,不多扯淡。

  第三条:控制商业推广结果数量,对搜索结果页面特别是首页的商业推广信息数量进行严格限制,每页面商业推广信息条数所占比例不超过30%;有伙伴们曾吐槽说,10个搜索结果一页,可以插3个广告。20个搜索结果一页,可以插6个广告。30个搜索结果一页,可以插9个广告。

  你以为展示10个搜索结果是李彦宏或其他人拍脑袋决定的吗?那是基于用户数据的分析得出的,10个搜索结果的展现最利于用户搜索和查找信息。

  这是ZERO大神负责过的一个案例,

  合适的列表页核心导出链接数量,ZERO

  我这里暂且称之为「核心链接数量」的概念,是比如说一个租房列表页展示了多少条房源,又或招聘列表页展示了多少条职位介绍。除此之外的列表页上的所有链接,如导航栏的、筛选的、相关推荐等等都不属于「核心链接」的定义。

  适量的核心链接数量,会使得搜索用户寻找到想要的搜索结果的时间成本降低,提升了便捷性,因此对网页排名有较大影响。

  曾经在美团的列表页只展示了12条团购单页面的链接,我对此是否影响SEO流量非常存疑,于是对比几年前的历史数据,发现当初由技术人员主导,将从36条展示链接改为12条后列表页SEO流量剧减一半。有如此明确的数据,理所当然的修改了回去,理所当然的流量涨了回来。

  后来也有严谨的AB测试数据,证实链接数量过多反而流量也会下降,且离最佳值无论多出或少出5条,都会有可能多达10%的流量差距。且哪怕只10%也不要小看它,假设一个网站原来列表页SEO流量日均10万UV,这就是每天1万UV的增量。

  这个案例我在不少场合提到过,之所以还拿出来提,因为它的特点在于,很多人听了也一下完全想不明白。因为SEO人员被灌输的概念基本都是「链接的作用是让搜索引擎发现自己网页被其它网页所推荐」,接受不了新的东西。反而行外人很容易明白,列表页上面链接太少用户懒得翻页、链接太多增加了用户选择成本,明摆着的道理。

  如果擅自改动搜索结果展现的数量,降低10%的流量可不是某些人能承担的。

  看到第四条,对所有搜索结果中的商业推广信息进行醒目标识,进行有效的风险提示;我就笑了,风险提示的意思不就是说,这个不可信,是广告!你忘了魏则西了?去看下面的!这不是给我们SEO送流量呢嘛?

  第五条,加强搜索结果中的医疗内容生态建设,本来医疗行业SEO就不好做,这么一严格,更不好做了,不过医疗行业肯付出的薪水自然提高,医疗行业的SEO同仁们加油吧。

  对了,百度将在5月31日之前,落实以上整改要求,并接受监管部门和广大网民的后续监督。而且从五月开始,百度排名起伏波动,我感觉又有一大批网站消失了。可能是“百度最新成立搜索公司,有信心、有决心以此为新征程、新起点,与不良信息进行长期的坚决斗争,为广大用户提供更简单、更便捷、更值得依赖的搜索服务。”然后对自然搜索结果顺便下手了吧。

  可算是水出了一篇文章,我就随便那么一说,你们就随便那么一听。

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